La pubblicità online porta a casa un terzo dei ricavi del Sic. Per la prima volta Google supera Sky e il gruppo Fininvest e si porta al secondo posto, a ridosso della Rai, nella torta del Sistema Integrato delle Comunicazioni. A cristallizzarlo l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) che stila una classifica dei principali soggetti che ‘catturano’ la pubblicità nei loro settori di competenza. Una classifica relativa al 2022 e quindi, considerata l’ascesa del web, già nel 2023 si potrebbe assistere al sorpasso del potente motore di ricerca sulla televisione pubblica del nostro Paese.

Sic: 19,4 miliardi nel 2022

Intanto nel 2022, l’Agcom ha calcolato il valore economico complessivo del Sistema Integrato delle Comunicazioni in 19,4 miliardi di euro, una cifra pari all’1% del prodotto interno lordo. A conquistare la fetta più grossa della torta è, come detto, la Rai che si colloca in prima posizione, con un’incidenza dei propri ricavi sul Sic del 13,1%, mentre Alphabet/Google, con un peso dell’11,3% sulle risorse complessive, raggiunge il secondo posto. Terzo il gruppo Comscast/Sky con il 9.9% seguito a ruota dal Gruppo Fininvest (9,8%). Seguono Meta/Facebook al 7,6%, Amazon al 3,7%, Cairo Communication al 3,5%, Netflix al 3,2% e Gedi Gruppo Editoriale al 2,7%, DAZN 1,9%, Warner Bros-Discovery 1,2%, Telecom Italia 1,0%, altri 31,0%.

In crescita la pubblicità online

Dall’analisi – rileva l’Agcom – emerge con chiarezza il primato della pubblicità online (6,3 miliardi nel 2022, pari al 32,6% del SIC), con una crescita che prosegue a ritmi sostenuti (+55% in due anni) e un divario sempre più pronunciato rispetto alle risorse pubblicitarie sui mezzi tradizionali (che rimangono costanti rispetto all’anno precedente, per un valore di 4,98 miliardi, pari al 29,6%). I ricavi derivanti dai fondi pubblici incidono per il 12,2% sul valore del SIC, mentre quelli riferibili alla vendita diretta di prodotti e servizi incidono per il 29,4%, con un aumento consistente dei ricavi delle offerte televisive a pagamento su Internet, a fronte della dinamica negativa, sia dei ricavi generati dagli abbonamenti alla pay tv satellitare, sia degli introiti ottenuti dalla vendita di copie di quotidiani.

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In nome del pluralismo, l’Agcom sottolinea come nessuno degli operatori citati nel 2022 realizzi ricavi superiori alla soglia del 20%. Inoltre i soggetti che detengono quote almeno pari all’1% sono ben dodici e rappresentano congiuntamente, con 13,3 miliardi di euro, il 69% del SIC, mentre il restante 31% delle risorse complessive è caratterizzato dalla presenza di una platea di soggetti piuttosto ampia con quote pari o inferiori all’1%

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